开云体育登录-王者之争，比拼激烈不容小觑

开云体育阅读：32 2025-11-17 06:30:24 评论：0

距离2017年还有整整三个月的时间，2016年的传媒行业不断经历着“颠覆和重构”的巨变，“全媒体混战”时代，省级地面频道作为区域媒体不能忽视的重要力量，其生存现状究竟如何？是否有机会在激荡的市场中成功突围？

接下来，小编分别从广告经营、频道收视、节目创新等角度简要梳理2016年省级地面频道的表现。

　　8月省级地面频道广告投放进入“金秋时节”

王者之争，比拼激烈不容小觑

8月，全国电视媒体广告投放迎来“金秋时节”，晚间刊例投放环比涨幅达4.7%，同比回升趋势明显，跌幅为年度最低值（0.9%）。与此同时，省级地面频道紧随大势，晚间时段刊例投放量环比涨幅5.7%，反弹显著。包括饮料、日化等主流行业在内的多个行业投放增长明显。

　　2016年省级地面频道收视分层现象明显

纵观今年各区域省市的收视情况，其竞争激烈，分层现象明显。长沙、上海两大优势城市省台遥遥领先，晚间时段收视率均为13%，贵阳、杭州、广州三大城市省台以破9之势紧随其后；济南、南宁、南昌、成都等区域省台引领第二梯队，其中成都、天津、重庆、北京等四大城市省台的收视千人表现尤为突出；最后合肥、武汉和南京引领第三梯队。

　　2016省级地面频道节目各有千秋，亮点突出

盘点2016各区域省级地面频道的栏目，可以看出，与往年相比，今年频道的节目创新节奏明显放缓，在联合制播等形势的探索中，高品质、精制作、大品牌成为市场聚焦点，省级地面频道的节目运作回归科学常态发展之路。

明星、美食、人文类节目成新宠

2016年对于省级地面频道来说，明星类节目依然活跃，以上海娱乐为例，《36.7℃明星听诊会》被称为近年来SMG最受欢迎、最成功的一档健康养生娱乐节目，《陈蓉朋友圈》也跟随新媒体步伐实现蜕变，2016年平均收视率达3.5%。

浙江影视频道的《美食兄弟连》、湖北经视频道的《好吃佬》、贵州第五频道的《美食娱乐面对面》、四川网络广播电视台的《爱上川菜》、昆明电视台《滇覆味蕾全民吃货美食行》等收视优异的节目，无论是改版升级、还是拓展渠道等，都成功玩转2016年美食综艺。

独一无二的本土文化优势，一直是省级地面频道突围的“良方”，白象珍骨汤连续两季冠名山东齐鲁频道的《乡音对对碰》，今年2月份开播的第二季最高收视8.1%，平均收视5.7%，拿下“双网” 收视冠军；江西都市频道全力打造的文化知识答题类节目《你不知道的江西》第二季最高收视6.6%，平均收视5.5%，助力频道成为市网收视龙头；四川文旅频道王牌综艺《方言达人》今年下半年单期最高收视为3.2%，致力打造四川方言第一品牌。

联合制播的市场影响力不容小觑

2016年，无论是湖南、湖北、河南、安徽、江西、河北六省合力打造的大型中国方言综艺秀——《多彩中国话》，还是上海娱乐、北京文艺、广州综合、深圳都市频道以及爱奇艺“四台一网”合力推出的《隐藏的歌手》，都收获了不俗的收视和市场影响力。去年《隐藏的歌手第一季》在上海娱乐频道的平均收视为4.88%，排名市网前三甲。因此在激烈的竞争环境中，电视媒体通过整合资源、优化配置等方式，最终“以质取胜”，其市场发展前景不容小觑。

多元化经营巩固节目品牌影响力

2016年，在广告经营差强人意的背景下，各区域省级地面频道不断拓展多元化经营发展之路，无论是大型节目的主办，还是线上线下的整合、新媒体技术的运用，省级地面频道可称为各区域的“先头兵”。江苏综艺频道从2004年开始通过小型团队打造出大型日播直播型“综艺航母”——《震撼一条龙》；重庆影视创新了“广告即内容！”一个全程都在背广告的节目——《全民背战》；王老吉携手昆明电视台播出的《滇覆味蕾全民吃货美食行》如火如荼；湖北经视频道的《经视团购会》更是创新性的搭建起于线上、线下和新媒体为一体的立体营销网络，成为湖北团购第一品牌；广西综艺频道的《快乐星挑战》开启“综艺+麦克疯”的跨界新合作……创新、整合、发展，省级地面频道不断力争上游！

　　附录：2016年各区域省市优质栏目及收视盘点